PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN HIAS DI GUBUK AQUATIC KERTOSONO

FERDIASYAH, RIKO AHMAD (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN HIAS DI GUBUK AQUATIC KERTOSONO. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2112010316.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010316_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010316_0715106203_0730127403_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (518kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010316_0715106203_0730127403_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (416kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010316_0715106203_0730127403_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (450kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010316_0715106203_0730127403_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (658kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010316_0715106203_0730127403_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (262kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010316_0715106203_0730127403_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (183kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010316_0715106203_0730127403_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Peningkatan minat masyarakat terhadap ikan hias menciptakan peluang besar bagi pelaku usaha di sektor akuakultur hobi. Ikan hias tidak hanya berperan sebagai elemen estetika, tetapi juga menjadi komoditas ekonomi yang menjanjikan. Dalam konteks ini, keputusan pembelian menjadi faktor penting yang dapat dipengaruhi oleh kualitas produk, harga, dan word of mouth. Hasil studi sebelumnya menunjukkan perbedaan temuan terkait pengaruh ketiga faktor tersebut terhadap keputusan pembelian. Perbedaan tersebut menimbulkan gap penelitian yang penting untuk dikaji lebih lanjut, khususnya pada usaha mikro kecil seperti Gubuk Aquatic Kertosono. Observasi awal menunjukkan masih terdapat tantangan dalam konsistensi kualitas produk, harga yang kurang kompetitif, dan promosi word of mouth yang belum optimal, sehingga menjadi dasar utama dilakukannya penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan word of mouth secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian ikan hias di Gubuk Aquatic Kertosono. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda terhadap 40 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial hanya variabel harga yang berpengaruh signifikan, sementara kualitas produk dan word of mouth tidak berpengaruh signifikan. Namun secara simultan, ketiga variabel tersebut bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kebaruan penelitian ini terletak pada fokusnya terhadap UMKM ikan hias lokal yang belum banyak diteliti, dengan menggabungkan analisis ketiga variabel secara komprehensif. Temuan ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku usaha ikan hias dalam merancang strategi pemasaran yang efektif berbasis penetapan harga, penguatan kualitas produk, dan pemanfaatan word of mouth. Selain itu, penelitian ini juga memperkaya referensi ilmiah di bidang pemasaran UMKM berbasis sektor perikanan hias.

Actions (login required)

View Item