PENGARUH INOVASI PRODUK, VARIASI PRODUK DAN STRATEGI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UMKM ELHA BABY

Ngamalah, Ummul (2024) PENGARUH INOVASI PRODUK, VARIASI PRODUK DAN STRATEGI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UMKM ELHA BABY. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2012010069.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2012010069_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (478kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2012010069_0703108302_0718118401_01_fron_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (569kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2012010069_0703108302_0718118401_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (520kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2012010069_0703108302_0718118401_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (679kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2012010069_0703108302_0718118401_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (896kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2012010069_0703108302_0718118401_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (339kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2012010069_0703108302_0718118401_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (445kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2012010069_0703108302_0718118401_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Ummul Ngamalah: pengaruh inovasi produk, variasi produk, dan strategi promosi terhadap keputusan pembelian UMKM Elha Baby, Skripsi, Manajemen, FEB UNP PGRI Kediri, 2024 Kata kunci: inovasi, variasi, strategi promosi dan keputusan pembelian Usaha perdagangan saat ini diindonesia saatlah pesat. Hal tersebut dengan munculnya usaha mulai dari yang kecil, menegah, hingga besar. Dan saat ini banyaknya pelaku usaha yang memanfaatkan media sosial untuk memperjual belikan. Dengan menawarkan berbagai promo sampai dengan bundling harga. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah inovasi, variasi dan strategi promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Pendekatan penelitian ini menggunakan teknik kuantitatif kausalitas. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen Elha Baby dengan teknik sampling menggunakan simple random dan ditentukan sebanyak 35 sampel. Instrumen menggunakan angket yang skornya itu di uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis mengunakan uji asumsi klasik, regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasilnya variabel inovasi, variasi dan strategi promosi berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian Elha Baby. Secara persial, harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hanya variasi produk , dan strategi promosi yang berpengaruh positif terhadap keputusan pembelianpenelitian selanjutnya sebaiknya memperluas variabel penelitian, hal ini diusulkan karena telah terbukti bahwa inovasi produk, variasi produk dan strategi promosi terhadap keputusan pembelian memiliki dampak sebesar 56,1% terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item