PENGARUH CITRA UNIVERSITAS, LOKASI DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA DALAM MEMILIH PRODI (STUDI KASUS PADA MAHASISWA MANAJEMEN UNP KEDIRI)

Puspitasari, Retno Ayu (2024) PENGARUH CITRA UNIVERSITAS, LOKASI DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA DALAM MEMILIH PRODI (STUDI KASUS PADA MAHASISWA MANAJEMEN UNP KEDIRI). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2012010351.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2012010351_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (232kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2012010351_0706108902_0728068702_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (998kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2012010351_0706108902_0728068702_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (313kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2012010351_0706108902_0728068702_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (495kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2012010351_0706108902_0728068702_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (524kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2012010351_0706108902_0728068702_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (131kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2012010351_0706108902_0728068702_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (463kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2012010351_0706108902_0728068702_07_lamp (1).pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh citra universitas, lokasi, dan persepsi harga terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih program studi di Universitas Nusantara PGRI Kediri. Fokus penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi sejauh mana faktor-faktor ini memengaruhi preferensi mahasiswa serta bagaimana pengelolaannya dapat meningkatkan daya saing institusi pendidikan dan mempertahankan kepuasan mahasiswa. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif-kausal, menggunakan teknik purposive sampling untuk mengambil sampel sebanyak 129 responden dari populasi mahasiswa aktif program studi manajemen pada tahun 2023. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan pertanyaan disusun berdasarkan skala likert, kemudian dianalisis menggunakan SPSS version 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra universitas, lokasi, dan persepsi harga secara individu maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih program studi. Citra universitas yang baik, lokasi yang strategis, serta persepsi harga yang positif mendorong peningkatan minat mahasiswa terhadap program studi manajemen di universitas ini. Analisis statistik menunjukkan bahwa variabel-variabel tersebut secara bersama-sama menjelaskan sekitar 94,2% variasi dalam keputusan mahasiswa, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam model ini. Penelitian ini memberikan wawasan yang penting bagi pengambilan keputusan di bidang pendidikan untuk meningkatkan strategi pemasaran dan pengelolaan respon terhadap preferensi mahasiswa, dengan tujuan akhir meningkatkan kualitas pendidikan yang diberikan dan memperkuat posisi kompetitif Universitas Nusantara PGRI Kediri di pasar pendidikan tinggi.

Actions (login required)

View Item