PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL, BRAND IMAGE, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN KEKINIAN PADA UMKM SEGARA KOTA KEDIRI

Thalia, Deswita Adinda (2026) PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL, BRAND IMAGE, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN KEKINIAN PADA UMKM SEGARA KOTA KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010359.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010359_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010359_071202620101_0721088505_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010359_0712026201_0721088505_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (413kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010359_0712026201_0721088505_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (595kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010359_0712026201_0721088505_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (464kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010359_0712026201_0721088505_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (137kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010359_0712026201_0721088505_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (150kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010359_0712026201_0721088505_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi media sosial, brand image, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada UMKM Segara Kota Kediri. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin meningkatnya persaingan bisnis minuman kekinian sehingga pelaku usaha dituntut menerapkan strategi pemasaran yang mampu memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang merupakan konsumen UMKM Segara Kota Kediri dan dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi media sosial, brand image, dan kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, ketiga variabel tersebut juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen. Variabel kualitas produk merupakan faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,521 menunjukkan bahwa promosi media sosial, brand image, dan kualitas produk mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 52,1%, sedangkan sisanya sebesar 47,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi UMKM Segara Kota Kediri untuk meningkatkan kualitas produk, memperkuat brand image, serta mengoptimalkan promosi melalui media sosial guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item