BENTUK BAHASA PERSUASIF DALAM IKLAN “SHOPEE COD” PADA MINAT BELI KONSUMEN

Nurazizah, Niken Isnaini (2026) BENTUK BAHASA PERSUASIF DALAM IKLAN “SHOPEE COD” PADA MINAT BELI KONSUMEN. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_88201_2214040034.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_88201_2214040034_SIMILARITIY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (18MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_88201_2214040034_0711038903_00120066902_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_88201_2214040034_0711038903_00120066902_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (390kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_88201_2214040034_0711038903_00120066902_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (410kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_88201_2214040034_0711038903_00120066902_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_88201_2214040034_0711038903_00120066902_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (177kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_88201_2214040034_0711038903_00120066902_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (87kB)
	Text (Lampiran) RAMA_88201_2214040034_0711038903_00120066902_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (117kB) | Request a copy

Abstract

Bahasa persuasif merupakan penggunaan bahasa yang bertujuan untuk memengaruhi, mengajak, atau meyakinkan seseorang agar melakukan tindakan tertentu. Dalam dunia periklanan, bahasa persuasif digunakan sebagai strategi komunikasi untuk menarik perhatian konsumen dan mendorong minat beli terhadap suatu produk atau layanan. Salah satu media yang memanfaatkan bahasa persuasif adalah iklan Shopee COD yang menampilkan berbagai bentuk tuturan persuasif guna meyakinkan konsumen.Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk-bentuk bahasa persuasif yang terdapat dalam iklan Shopee COD serta menjelaskan pengaruhnya terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Sumber data penelitian berupa tuturan atau narasi yang terdapat dalam iklan Shopee COD. Data penelitian berupa kata, frasa, kalimat, dan ungkapan yang mengandung unsur persuasif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan dokumentasi, sedangkan analisis data dilakukan dengan tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data diperoleh melalui triangulasi teori dengan membandingkan berbagai konsep dan teori yang relevan mengenai bahasa persuasif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam iklan Shopee COD terdapat berbagai bentuk bahasa persuasif, yaitu ajakan (imbauan), perintah, janji, penegasan, dan pertanyaan retoris. Bentuk ajakan dan perintah digunakan untuk mendorong konsumen agar segera melakukan pembelian, sedangkan bentuk janji dan penegasan digunakan untuk membangun kepercayaan konsumen terhadap layanan yang ditawarkan. Selain itu, pertanyaan retoris digunakan untuk menarik perhatian dan membangkitkan rasa ingin tahu konsumen. Penggunaan bentuk-bentuk bahasa persuasif tersebut terbukti mampu meningkatkan ketertarikan, keyakinan, dan dorongan konsumen untuk melakukan pembelian melalui Shopee COD. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa bahasa persuasif dalam iklan Shopee COD berperan penting dalam memengaruhi minat beli konsumen. Melalui penggunaan strategi bahasa yang menarik, komunikatif, dan meyakinkan, iklan Shopee COD mampu membangun persepsi positif serta mendorong konsumen untuk melakukan tindakan pembelian.

Actions (login required)

View Item