PENGARUH CITA RASA, LOKASI USAHA, DAN LAYANAN PENGIRIMAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UMKM KRECEK RAMBAK DESA BODOR

Septianingsih, Cantika Putri (2026) PENGARUH CITA RASA, LOKASI USAHA, DAN LAYANAN PENGIRIMAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UMKM KRECEK RAMBAK DESA BODOR. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61205_2212010449.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61205_2212010449_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61205_2212010449_0727127801_0721088505_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (535kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61205_2212010449_0727127801_0721088505_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (214kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61205_2212010449_0727127801_0721088505_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (341kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61205_2212010449_0727127801_0721088505_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (286kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61205_2212010449_0727127801_0721088505_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (94kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61205_2212010449_0727127801_0721088505_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (154kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61205_2212010449_0727127801_0721088505_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (614kB) | Request a copy

Abstract

Persaingan usaha pada industri pangan tradisional yang semakin ketat menuntut pelaku UMKM untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. UMKM Krecek Rambak Duo Putra Desa Bodor menghadapi tantangan dalam mempertahankan minat konsumen di tengah banyaknya produk sejenis yang beredar di pasaran. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh berbagai faktor, di antaranya cita rasa, lokasi usaha, dan layanan pengiriman. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh cita rasa, lokasi usaha, dan layanan pengiriman terhadap keputusan pembelian pada UMKM Krecek Rambak Duo Putra Desa Bodor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausal. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen UMKM Krecek Rambak Duo Putra Desa Bodor, sedangkan sampel penelitian berjumlah 65 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi (R²), uji parsial (uji t), dan uji simultan (uji F) dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial cita rasa, lokasi usaha, dan layanan pengiriman berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Cita rasa merupakan variabel yang memberikan pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian karena konsumen lebih mengutamakan kualitas rasa dalam memilih produk makanan tradisional. Selain itu, lokasi usaha yang strategis memudahkan konsumen memperoleh produk, sedangkan layanan pengiriman yang cepat, aman, dan mudah diakses meningkatkan kenyamanan konsumen dalam melakukan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga dapat disimpulkan bahwa peningkatan kualitas cita rasa, pemilihan lokasi usaha yang strategis, serta optimalisasi layanan pengiriman merupakan strategi yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada UMKM Krecek Rambak Duo Putra Desa Bodor.

Actions (login required)

View Item