PENGARUH BRAND AWARENESS DAN ENDORSEMENT TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA PRODUK CHITATO X SEVENTEEN DI KALANGAN ANAK MUDA KOTA KEDIRI

Setyoningrum, Nur Eka (2025) PENGARUH BRAND AWARENESS DAN ENDORSEMENT TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA PRODUK CHITATO X SEVENTEEN DI KALANGAN ANAK MUDA KOTA KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010074.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (15MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010074_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010074_0706108902_0723117802_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010074_0706108902_0723117802_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (15MB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010074_0706108902_0723117802_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (15MB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010074_0706108902_0723117802_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (15MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010074_0706108902_0723117802_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (15MB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010074_0706108902_0723117802_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (15MB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010074_0706108902_0723117802_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (15MB) | Request a copy

Abstract

Pengaruh antara brand awareness dan endorsement terhadap loyalitas konsumen, khususnya pada kolaborasi produk seperti Chitato x Seventeen yang memadukan brand lokal dengan artis K-pop sebagai strategi pemasaran. Selain itu, konteks anak muda di Kota Kediri sebagai segmen yang potensial dan memiliki ketertarikan tinggi terhadap budaya Korea juga belum banyak dieksplorasi dalam literatur sebelumnya.Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan endorsement terhadap loyalitas konsumen pada produk Chitato X Seventeen di kalangan anak muda Kota Kediri. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli dan membeli produk Chitato X Seventeen di kalangan anak muda Kota Kediri yang berjumlah 55 responden. Penelitian ini menggunakan teknik analisis asumsi klasik, regresi linier berganda dan uji hipotesis (uji t dan uji F). Hasil penelitian diketahui bahwa brand awareness dan endorsement berpengaruh secara parsial terhadap loyalitas konsumen, dan brand awareness dan endorsement berpengaruh secara simultan terhadap loyalitas konsumen.

Actions (login required)

View Item