PENGARUH CITRA MERK, IKLAN, DAN HARGA DISKON TERHADAP MINAT BELI PADA CV PUTRA JAYA DI NGANJUK

Wulandari, Desi (2013) PENGARUH CITRA MERK, IKLAN, DAN HARGA DISKON TERHADAP MINAT BELI PADA CV PUTRA JAYA DI NGANJUK. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010324.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010324_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (189kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010324_0715106203_0720108202_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010324_0715106203_0720108202_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (223kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010324_0715106203_0720108202_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (468kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010324_0715106203_0720108202_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (394kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010324_0715106203_0720108202_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (65kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010324_0715106203_0720108202_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (276kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010324_0715106203_0720108202_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menyelidiki pengaruh citra merek, iklan, dan harga diskon pada niat pembelian di CV Putra Jaya. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan sejauh mana faktor-faktor ini mendorong perilaku konsumen dan berkontribusi pada efektivitas pemasaran. Penelitian ini mengadopsi pendekatan penelitian kuantitatif, memanfaatkan data survei yang dikumpulkan dari 40 responden yang merupakan pelanggan atau calon pelanggan CV Putra Jaya. Penelitian ini dirancang dengan desain penelitian kausal dengan pendekatan kuantitatif, yaitu pengujian. Hasilnya menunjukkan bahwa citra merek dan iklan memiliki efek positif yang signifikan pada minat beli, sementara harga diskon menunjukkan efek sedang. Di antara faktor-faktor ini, citra merek muncul sebagai prediktor terkuat dari niat pembelian, menyoroti peran penting dalam membentuk keputusan konsumen. Penelitian ini berkontribusi pada literatur dengan mengintegrasikan citra merek, iklan, dan harga diskon sebagai prediktor simultan niat pembelian, memberikan perspektif holistik tentang perilaku konsumen di sektor ritel. Temuan menunjukkan bahwa bisnis seperti CV Putra Jaya harus memprioritaskan peningkatan citra merek dan membuat kampanye iklan yang berdampak sambil menggunakan diskon secara strategis untuk meningkatkan penjualan tanpa merusak nilai yang dirasakan. Penelitian ini berfokus pada satu perusahaan ritel dan pelanggannya, yang dapat membatasi generalisasi temuan. Penelitian masa depan dapat mengeksplorasi industri lain atau analisis komparatif di seluruh wilayah.

Actions (login required)

View Item