PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINTIFIC DI TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI

Pasifa, Abel Kurnia (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINTIFIC DI TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010287.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010287_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010287_0715106203_0730127403_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (881kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010287_0715106203_0730127403_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (285kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010287_0715106203_0730127403_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (363kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010287_0715106203_0730127403_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (318kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010287_0715106203_0730127403_05.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (14kB)
	Text (References) RAMA_61201_2112010287_0715106203_0730127403_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (238kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010287_0715106203_0730127403_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk Skintific melalui platform TikTok Shop pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri. Latar belakang penelitian ini didasari oleh maraknya penggunaan TikTok Shop sebagai platform e-commerce yang menawarkan pengalaman belanja interaktif dan meningkatnya tren pembelian produk skincare di kalangan generasi muda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda. Sampel yang digunakan adalah 100 responden yang merupakan mahasiswa aktif angkatan 2021, pengguna TikTok yang pernah melakukan pembelian Skintific minimal dua kali. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan diolah menggunakan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel kualitas produk, harga, dan celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan teori pemasaran digital serta dapat dimanfaatkan oleh pelaku bisnis, khususnya di sektor kecantikan, untuk menyusun strategi promosi yang efektif melalui platform digital.

Actions (login required)

View Item