ANALISIS PENGEMBANGAN PRODUK BERBASIS GAYA HIDUP MILENIAL SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN PRODUK JAMU ANG KEKINIAN

Aldiana, Selly (2025) ANALISIS PENGEMBANGAN PRODUK BERBASIS GAYA HIDUP MILENIAL SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN PRODUK JAMU ANG KEKINIAN. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2112010206.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010206_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (964kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010206_0014015706_0730127403_01_front_ref.pdf - Accepted Version Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010206_0014015706_0730127403_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (515kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010206_0014015706_0730127403_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (408kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010206_0014015706_0730127403_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (748kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010206_0014015706_0730127403_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (334kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010206_0014015706_0730127403_06_Ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (444kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010206_0014015706_0730127403_07_Lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (692kB) | Request a copy

Abstract

Jamu merupakan minuman tradisional warisan budaya Indonesia yang telah dikenal memiliki manfaat kesehatan. Namun, dalam perkembangan zaman modern, minat generasi milenial, terhadap jamu mulai menurun akibat persepsi bahwa jamu adalah minuman kuno. Di sisi lain, generasi milenial memiliki karakteristik konsumsi yang unik, cenderung konsumtif, informatif, dan sangat dipengaruhi oleh tren digital serta visual produk. Fenomena ini menuntut pelaku usaha jamu tradisional untuk melakukan inovasi, baik dari segi produk, kemasan, maupun strategi pemasaran agar dapat menarik minat pasar milenial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengembangan produk jamu berbasis gaya hidup milenial sebagai strategi pemasaran efektif dalam meningkatkan daya tarik dan keberlanjutan usaha UMKM, khususnya pada produk Kedai Jamu Mas Ang Kekinian. Tujuan khusus penelitian meliputi menganalisis karakteristik gaya hidup milenial yang memengaruhi preferensi terhadap produk jamu kekinian. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan studi kasus pada UMKM Kedai Jamu Mas Ang Kekinian di Kediri. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pemilik usaha dan pelanggan milenial, observasi langsung, serta dokumentasi aktivitas promosi digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan produk jamu dengan inovasi rasa (misal: campuran sinom, bunga telang, susu creamy, atau yakult), kemasan modern (botol/cup), serta branding visual yang kekinian mampu meningkatkan minat konsumsi di kalangan milenial. Strategi pemasaran yang efektif meliputi pemanfaatan media sosial, promosi melalui influencer lokal, serta penjualan melalui marketplace dan toko online. Faktor utama keberhasilan pengembangan produk jamu kekinian adalah kemampuan adaptasi terhadap tren gaya hidup milenial, inovasi berkelanjutan, serta pemanfaatan teknologi digital dalam pemasaran.

Actions (login required)

View Item