ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG SKINCARE DAVIENA PADA MARKETPLACE SHOPEE MELALUI KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN IKLAN

Anggraini, Cornelia Rahma (2013) ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG SKINCARE DAVIENA PADA MARKETPLACE SHOPEE MELALUI KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN IKLAN. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010349.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61202_2112010349_Similarity.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (997kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010349_0701018607_0723117801_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (942kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010349_0701018607_0723117801_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (457kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010349_0701018607_0723117801_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (663kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010349_0701018607_0723117801_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (686kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010349_0701018607_0723117801_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (329kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010349_0701018607_0723117801_06_Ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (250kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010349_0701018607_0723117801_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh meningkatnya trend penggunaan produk skincare, khususnya brand lokal seperti Daviena yang dipasarkan melalui marketplace shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, persepsi harga dan iklan secara parsial dan simulatn terhadap keputusan pembelian ulang skincare Daviena. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 94 orang. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi menggunakan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang, persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang dan iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan dengan kontribusi sebesar 56,3%, sementara sisanya dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang mencakup mutu produk, harga yang sesuai dan iklan yang menarik dapat meningkatkan loyalitas konsumen terhadap skincare Daviena di platform Shopee.

Actions (login required)

View Item