ANALISIS CITA RASA, CITRA MEREK, DAN EVENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ES TEH JAWI NGANJUK

Dewa, Ramadhan (2024) ANALISIS CITA RASA, CITRA MEREK, DAN EVENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ES TEH JAWI NGANJUK. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_19102020030.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_19102020030_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (11MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_19102020030_0703108302_0728068702_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (664kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_19102020030_0703108302_0728068702_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (426kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_19102020030_0703108302_0728068702_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (747kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_19102020030_0703108302_0728068702_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (843kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_19102020030_0703108302_0728068702_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (293kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_19102020030_0703108302_0728068702_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (404kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_19102020030_0703108302_0728068702_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (934kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan di Es teh jawi Nganjuk. Keputusan pembelian merupakan variabel dependen, variabel independen adalah cita rasa, citra merek, dan event marketing. Data diperoleh dari konsumen yang membeli di Es teh jawi Nganjuk. Jumlah sampel yang di ambil minimum sebanyak 95 responden dengan menggunakan metode Nonprobability sampling incidental dan teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan. Metode penelitian yang digunakan teknik analisis regresi linier berganda menggunakan perangkat lunak IBM SPSS Statistics versi 2.9. Hasil penelitian uji t menunjukkan bahwa variable cita rasa, dan event marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variable citra merek secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji F diketahui bahwa variabel cita rasa, citra produk, dan event marketing secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Disarankan Es teh jawi Nganjuk lebih memperhatikan faktor cita rasa, citra produk, dan event marketing agar keputusan pembelian meningkat.

Actions (login required)

View Item