PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI UMKM BASTIAN BETTA

Kusuma, Ilham Tirta (2026) PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI UMKM BASTIAN BETTA. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010364.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010364_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010364_0727127801_0706067004_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (595kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010364_0727127801_0706067004_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (308kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010364_0727127801_0706067004_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (439kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010364_0727127801_0706067004_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (410kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010364_0727127801_0706067004_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (124kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010364_0727127801_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (161kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010364_0727127801_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (692kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh hasil pengamatan dan studi pendahuluan melalui penyebaran kuesioner mengenai pentingnya keputusan pembelian konsumen dalam menunjang keberlangsungan dan perkembangan usaha di tengah persaingan bisnis yang semakin ketat. UMKM Bastian Betta sebagai usaha yang bergerak dalam bidang penjualan ikan cupang menghadapi sejumlah permasalahan yang berkaitan dengan perilaku konsumen, seperti citra merek yang masih perlu diperkuat, penetapan harga yang harus disesuaikan dengan daya beli konsumen, serta kualitas produk yang perlu dijaga agar mampu memenuhi harapan pembeli. Kondisi tersebut diduga berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian, sehingga diperlukan penelitian untuk menelaah faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian di UMKM Bastian Betta. Permasalahan dalam penelitian ini adalah: (1) Apakah citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di UMKM Bastian Betta? (2) Apakah harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di UMKM Bastian Betta? (3) Apakah kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di UMKM Bastian Betta? (4) Apakah citra merek, harga, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di UMKM Bastian Betta? Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen UMKM Bastian Betta. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk di UMKM Bastian Betta, dengan teknik pengambilan sampel yang disesuaikan dengan kebutuhan penelitian. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner yang telah melalui uji validitas dan reliabilitas. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS melalui uji asumsi klasik, koefisien determinasi (R²), uji t, dan uji F. Kesimpulan hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (2) harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, (3) kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (4) Citra merek, harga, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan nilai F hitung sebesar 47,922. Nilai koefisien determinasi (R²) dengan Adjusted R Square sebesar 0,783 menunjukkan bahwa 78,3% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel citra merek, harga, dan kualitas produk, sedangkan sisanya sebesar 21,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil penelitian ini, direkomendasikan: (1) UMKM Bastian Betta perlu meningkatkan citra merek melalui penguatan identitas usaha, pelayanan yang baik, serta promosi yang lebih konsisten; (2) UMKM Bastian Betta perlu menetapkan harga yang sesuai dengan kualitas produk dan daya beli konsumen; (3) UMKM Bastian Betta perlu menjaga serta meningkatkan kualitas produk agar mampu memenuhi harapan konsumen; (4) peneliti selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain yang berpotensi memengaruhi keputusan pembelian serta memperluas objek dan jumlah responden agar hasil penelitian yang diperoleh lebih komprehensif.

Actions (login required)

View Item