ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA TAHU RUMAHAN DESA PURWODADI

Salsabila, Isna (2026) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA TAHU RUMAHAN DESA PURWODADI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010427.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010427_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010427_0706108902_0721058605_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (971kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010427_0706108902_0721058605_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (234kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010427_0706108902_0721058605_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (596kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010427_0706108902_0721058605_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (266kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010427_0706108902_0721058605_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (12kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010427_0706108902_0721058605_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (243kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010427_0706108902_0721058605_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Tahu sebagai usaha ekonomi produktif berskala rumahan yang mengolah kedelai menjadi produk pangan tradisional. Usaha ini memiliki peran penting dalam menyerap tenaga kerja lokal dan memenuhi kebutuhan pangan masyarakat di pedesaan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan kualitas pelayanan, baik secara terpisah maupun bersamaan, terhadap keputusan pembelian pada Usaha Tahu Rumahan di Desa Purwodadi, Kecamatan Purwoasri, Kabupaten Kediri. Masalah yang diangkat dalam penelitian ini adalah (1) Apakah kualitas produk, harga, dan kualitas pelayanan secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian? (2) Apakah kualitas produk, harga, dan kualitas pelayanan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Usaha Tahu Rumahan di Desa Purwodadi? Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei kausal. Subjek penelitian adalah konsumen Usaha Tahu Rumahan di Desa Purwodadi yang tidak terbatas, dengan sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan berdasarkan rumus Cochran dan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur yang menggunakan Skala Likert 5 poin. Pengujian instrumen dilakukan dengan uji validitas Pearson Product Moment dan uji reliabilitas Cronbach's Alpha menggunakan perangkat lunak SPSS 23. Hasil pengujian menunjukkan bahwa semua butir pernyataan pada variabel kualitas produk, harga, kualitas pelayanan, dan keputusan pembelian terbukti valid (r-hitung > 0,201) dan reliabel (Cronbach's Alpha > 0,60). Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa (1) Secara parsial, variabel kualitas produk, harga, dan kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (p < 0,05). (2) Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan kesimpulan hasil penelitian ini, disarankan strategi bauran pemasaran yang optimal untuk menjaga daya saing dan keberlanjutan sektor UMKM pangan tradisional di pedesaan.

Actions (login required)

View Item