ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAIN SONGKE PADA KALANGAN MASYARAKAT LOKAL MANGGARAI NUSA TENGGARA TIMUR

Thomas, Stephani Apriliana (2026) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAIN SONGKE PADA KALANGAN MASYARAKAT LOKAL MANGGARAI NUSA TENGGARA TIMUR. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010192.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010192_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010192_0706108902_0721058605_01_Front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (688kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010192_0706108902_0721058605_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (258kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010192_0706108902_0721058605_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (392kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010192_0706108902_0721058605_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (540kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010192_0706108902_0721058605_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (139kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010192_0706108902_0721058605_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (135kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010192_0706108902_0721058605_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Kain Songke yang merupakan ciri khas Manggarai adalah warisan budaya yang sangat penting di Nusa Tenggara Timur (NTT) dan memiliki nilai sosiokultural yang tinggi. Di tengah maraknya pakaian modern, kelangsungan usaha kain tradisional ini sangat bergantung pada keputusan pembelian masyarakat setempat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan desain produk, baik secara terpisah maupun bersamaan, terhadap keputusan pembelian Kain Songke di kalangan masyarakat lokal Manggarai, NTT. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner terstruktur dengan Skala Likert 5 poin kepada responden di daerah Manggarai. Pengujian instrumen dilakukan dengan uji validitas menggunakan metode Bivariate Pearson dan uji reliabilitas dengan Cronbach's Alpha pada 40 responden awal menggunakan SPSS 23, yang menunjukkan bahwa semua butir instrumen valid dan reliabel. Teknik analisis data yang digunakan mencakup uji asumsi klasik dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana kerapian tenunan dan daya tahan bahan menjadi faktor utama yang meningkatkan kepercayaan konsumen. (2) Harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa kebijakan penetapan harga yang kompetitif dan rasional sejalan dengan nilai budaya yang diterima oleh masyarakat lokal. (3) Desain produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, membuktikan bahwa keunikan motif filosofis (seperti su'i, mata manuk, wela runus) dan inovasi tren mode mampu menarik minat emosional pembeli. (4) Secara simultan, kualitas produk, harga, dan desain produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kain Songke di masyarakat lokal Manggarai. Sinergi ketiga variabel ini dapat menciptakan nilai pelanggan yang utuh dan mengurangi keraguan konsumen dalam bertransaksi.

Actions (login required)

View Item