PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO), LIVE STREAMING, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK PADA E-COMMERCE DI KALANGAN GEN Z

WINDAKIRANA, ASSHAFRADA PUTRI (2025) PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO), LIVE STREAMING, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK PADA E-COMMERCE DI KALANGAN GEN Z. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010097.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010097_ SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (772kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010097_0712026201_0718118401_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (557kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010097_0712026201_0718118401_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (265kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010097_0712026201_0718118401_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (260kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010097_0712026201_0718118401_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (176kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010097_0712026201_0718118401_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (77kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010097_0712026201_0718118401_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (77kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010097_0712026201_0718118401_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini mengamati faktor-faktor yang mendorong keputusan pembelian produk kecantikan secara daring di kalangan Generasi Z, khususnya peran Fear of Missing Out (FOMO), Live Streaming, dan Harga. Latar belakang penelitian menunjukkan adanya peningkatan transaksi kosmetik melalui platform e-commerce, di mana faktor-faktor tersebut memiliki dampak signifikan terhadap perilaku konsumen digital. Pokok permasalahan dalam studi ini adalah untuk mengidentifikasi (1) pengaruh FOMO terhadap keputusan pembelian kosmetik pada e-commerce di kalangan Gen Z; (2) pengaruh Live Streaming terhadap keputusan pembelian kosmetik pada e-commerce di kalangan Gen Z; dan (3) pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian kosmetik pada e-commerce di kalangan Gen Z. Metode kuantitatif dengan pendekatan survei digunakan dalam penelitian ini, dengan responden utama adalah individu Gen Z yang aktif berbelanja kosmetik melalui e-commerce. Analisis data melibatkan serangkaian uji, termasuk uji reliabilitas instrumen, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas), serta analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian menunjukkan bahwa seluruh instrumen yang digunakan telah memenuhi kriteria validitas dan reliabilitas. Data penelitian terdistribusi secara normal, bebas dari masalah multikolinearitas (nilai VIF < 10), dan tidak menunjukkan adanya heteroskedastisitas. Temuan utama penelitian ini menyimpulkan bahwa (1) Fear of Missing Out (FOMO) tidak secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian. (2) Live Streaming terbukti memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Harga juga terbukti memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan temuan tersebut, disarankan agar penyedia e-commerce dan merek kosmetik lebih memprioritaskan strategi pemasaran melalui Live Streaming dan penawaran harga yang kompetitif guna menarik perhatian konsumen Gen Z. Meskipun FOMO tidak menunjukkan pengaruh signifikan dalam konteks ini, pemahaman mendalam tentang aspek psikologis konsumen Gen Z tetap relevan untuk pengembangan strategi pemasaran di masa mendatang.

Actions (login required)

View Item