KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TINJAU DARI DIGITAL MARKETING KUALITAS PRODUK DAN LOKASI PADA SUSU SAPI ANUGRAH FARM KEDIRI

Gymnastiar, Elang Maulana (2025) KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TINJAU DARI DIGITAL MARKETING KUALITAS PRODUK DAN LOKASI PADA SUSU SAPI ANUGRAH FARM KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2112010252.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB) | Request a copy
	Text (similarity) RAMA_61201_2112010252__SIMILIARTY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010252_0721058605_07040473606_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010252_0721058605_0704047306_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (595kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010252_0721058605_0704047306_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (606kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010252_0721058605_0704047306_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (682kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010252_0721058605_0704047306_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (20kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010252_0721058605_0704047306_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (243kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010252_0721058605_0704047306_07-LAMP.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji bagaimana keputusan pembelian di Anugrah Farm dipengaruhi oleh Digital Marketing, Kualitas Produk, dan Lokasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan analisis regresi linier berganda. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Accidental Sampling dengan jumlah responden sebanyak 30 orang yang mengisi kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Digital Marketing, Kualitas Produk, dan Lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai Adjusted R² sebesar 81,0%. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dengan menambah wawasan mengenai pentingnya Digital Marketing, Kualitas Produk, dan Lokasi sebagai faktor strategis dalam memengaruhi keputusan pembelian, khususnya pada sektor usaha kecil dan menengah yang bergerak di bidang produksi susu segar. Implikasi praktisnya, Anugrah Farm dapat meningkatkan penjualan dengan memanfaatkan lebih banyak platform digital seperti TikTok, meningkatkan kualitas produk melalui standarisasi, serta mempertimbangkan lokasi distribusi untuk memperluas pasar. Keterbatasan penelitian ini terletak pada jumlah variabel independen yang hanya tiga dan ukuran sampel yang kecil, sehingga hasilnya belum dapat digeneralisasikan secara luas. Penelitian lanjutan disarankan untuk memasukkan variabel tambahan seperti harga dan promosi. Kata kunci: Digital Marketing, Kualitas Produk, Lokasi, Keputusan Pembelian, Susu Sapi

Actions (login required)

View Item