PENGARUH KUALITAS PRODUK, PENDAPATAN DAN GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE IPHONE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI

Patmasari, Tia (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PENDAPATAN DAN GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE IPHONE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2112010443.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010443_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (456kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010443_0028016701_0713076803_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010443_0028016701_0713076803_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (319kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010443_0028016701_0713076803_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (334kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010443_0028016701_0713076803_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (347kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010443_0028016701_0713076803_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (68kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010443_0028016701_0713076803_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (166kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010443_0028016701_0713076803_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Judul dipilih karena adanya fenomena mahasiswa yang cenderung memilih iphone daripada smartphone lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, pendapatan, dan gaya hidup terhadap minat beli smartphone iPhone di kalangan mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri. Fenomena meningkatnya penggunaan iPhone di kalangan mahasiswa, meskipun dengan keterbatasan penghasilan, menjadi dasar dilakukannya penelitian ini. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk menguji hubungan antara variabel independen dan dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, kualitas produk, pendapatan, dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa terhadap iPhone. Kualitas produk memberikan pengaruh dominan karena mahasiswa cenderung mempertimbangkan performa dan keunggulan fitur iPhone dalam pengambilan keputusan pembelian. Pendapatan mahasiswa juga turut mempengaruhi karena keterbatasan dana menyebabkan pertimbangan rasional dalam membeli produk premium. Gaya hidup modern yang menekankan simbol status sosial turut memperkuat minat terhadap iPhone sebagai representasi prestise dan kebutuhan fungsional. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam kajian perilaku konsumen serta memberikan masukan praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang sesuai dengan karakteristik pasar mahasiswa.

Actions (login required)

View Item