PENGARUH KESEGARAN, CITARASA, DAN STORE ATHMOSFER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RUMAH MAKAN SRIBU ASRI 2 KEDIRI

Nuriadi, Erina Ayu Dwi and HAKIMAH, EMA NURZAINUL and BIRAWA, SIGIIT WISNU SETYA (2023) PENGARUH KESEGARAN, CITARASA, DAN STORE ATHMOSFER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RUMAH MAKAN SRIBU ASRI 2 KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_19102020103.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_19102020103_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_19102020103_0727127801_0720108202_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (809kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_19102020103_0727127801_0720108202_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (246kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_19102020103_0727127801_0720108202_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (267kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_19102020103_0727127801_0720108202_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (334kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_19102020103_0727127801_0720108202_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (101kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_19102020103_0727127801_0720108202_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (154kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_19102020103_0727127801_0720108202_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh pesatnya pertumbuhan bisnis kuliner. Inovasi – inovasi baru perlu dilakukan oleh pelaku bisnis kuliner agar tidak tertinggal dan mampu bersaing pada saat ini. Rumah Makan Sribu 2 Kediri adalah salah satu bisnis kuliner yang mengalami persaingan di sekitarnya.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh faktor pengambilan keputusan pembelian di Rumah Makan Sribu Asri 2 dengan menggunakan analisis kesegaran, citarasa, dan store atmosphere dengan studi pada konsumen. Pengumpulan data dilakukan dengan metode survey dengan pengumpulan data utama yaitu dengan kuesioner. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen Rumah Makan Sribu 2 Kediri. Dengan sampel sebanyak 40 responden atau konsumen melalui teknik non probability sampling dengan metode pengumpulan sampel yaitu purposive sampling. Analisis yang digunakan untuk menjawab rumusan masalah penelitian ini adalah regresi linier berganda dengan menggunakan software SPSS versi 23.Hasil penelitian ini menyatakan 1) Kesegaran tidak berpengaruh secara positif signifikan parsial terhadap keputusan pembelian, 2) Citarasa tidak berpengaruh secara positif signifikan parsial terhadap keputusan pembelian, 3) Store atmosphere berpengaruh secara positif signifikan parsial terhadap keputusan pembelian, 4) Kesegaran, Citarasa, dan Store atmosphere berpengaruh secara positif signifikan simultan atau bersama – sama terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi yaitu 0,001.

Actions (login required)

View Item