PERAN CITA RASA, VARIASI PRODUK, DAN WORD OF MOUTH DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN SEBLAK GOYANG LIDAH NGANJUK)

Rahayu, Dina Sri (2024) PERAN CITA RASA, VARIASI PRODUK, DAN WORD OF MOUTH DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN SEBLAK GOYANG LIDAH NGANJUK). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2012010129.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2012010129_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (441kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2012010129_0717066601_0721088505_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2012010129_0717066601_0721088505_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (245kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2012010129_0717066601_0721088505_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (503kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2012010129_0717066601_0721088505_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (498kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2012010129_0717066601_0721088505_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (186kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2012010129_0717066601_0721088505_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (411kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2012010129_0717066601_0721088505_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Banyaknya bisnis kuliner yang bermunculan menjadikan persaingan semakin ketat. Persaingan dalam bisnis kuliner ini merupakan ancaman yang serius dan perlu adanya perhatian dari para pelaku bisnis. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh cita rasa, variasi produk, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian seblak Goyang Lidah Nganjuk. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen seblak Goyang Lidah Nganjuk yang jumlahnya tidak diketahui. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS versi 23. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa (1) cita rasa berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan (4) cita rasa, variasi produk, dan word of mouth secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada seblak Goyang Lidah Nganjuk.

Actions (login required)

View Item