PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN KOL REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOISTURIZER ORIGINOTE DI KALANGAN GENERASI Z

Pangestu, Yosefin Valentin Adining (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN KOL REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOISTURIZER ORIGINOTE DI KALANGAN GENERASI Z. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2012010123.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2012010123_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (531kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2012010123_0703108302_0721088505_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2012010123_0703108302_0721088505_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (258kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2012010123_0703108302_0721088505_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (248kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2012010123_0703108302_0721088505_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (460kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2012010123_0703108302_0721088505_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (70kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2012010123_0703108302_0721088505_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (313kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2012010123_0703108302_0721088505_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Moisturizer Originote berhasil menjadi salah satu merek yang populer di kalangan generasi Z Indonesia. Keberhasilannya menjadi pilihan konsumen Indonesia terjadi karena strategi yang diterapkan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Dalam hal ini moisturizer Originote memiliki kualitas yang baik, dengan harga yang murah sesuai dengan tagline nya yaitu “affordable skincare for all”, selain itu moisturizer Originote mulai banyak dikenal karena review positif dari KOL di sosial media. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh kualitas produk, harga dan KOL review terhadap keputusan pembelian moisturizer Originote di kalangan generasi Z. Penelitian dilakukan menggunakan metode kuantitatif dengan populasi penelitian yaitu generasi Z berusia 16 tahun hingga 27 tahun yang merupakan pengguna atau pernah menggunakan moisturizer merek Originote. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 90 responden. Penelitian dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada responden, kemudian data diolah menggunakan software SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian moisturizer Originote, namun KOL review berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mositurizer Originote. Dan kualitas produk, harga dan KOL review berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian moisturizer Originote.

Actions (login required)

View Item