PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PONSEL IPHONE (Studi Kasus pada Mahasiswa Program Studi Manajemen UNP Kediri)

Veronica, Clarencia Mirnanda (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PONSEL IPHONE (Studi Kasus pada Mahasiswa Program Studi Manajemen UNP Kediri). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2012010026.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2012010026_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (284kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2012010026_0717066601_0713076803_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2012010026_0717066601_0713076803_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (287kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2012010026_0717066601_0713076803_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (468kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2012010026_0717066601_0713076803_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (578kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2012010026_0717066601_0713076803_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (130kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2012010026_0717066601_0713076803_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (218kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2012010026_0717066601_0713076803_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Studi ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian ponsel iPhone pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa program studi Manajemen tahun 2020 Universitas Nusantara PGRI Kediri yang sedang menggunakan ponsel iPhone. Sampel ditentukan berjumlah 40 yang menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik purposive sampling dengan kriteria tertentu. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online. Penganalisisan data menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil studi membuktikan bahwa kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ponsel iPhone pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri. Persepsi harga menjadi faktor yang paling kuat dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Semakin baik kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga yang dimiliki iPhone, maka akan semakin tinggi keputusan pembelian ponsel iPhone pada mahasiswa. Studi ini memberikan implikasi positif bagi perusahaan Apple untuk terus meningkatkan kualitas produk, mempertahankan citra merek yang positif, dan menetapkan harga yang sesuai dengan persepsi konsumen. Bagi penelitian selanjutnya, disarankan untuk menambahkan variabel lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, serta memperluas cakupan responden.

Actions (login required)

View Item