STRATEGI PROMOSI E-COMMERCE SHOPEE: GRATIS ONGKOS KIRIM, DISKON, DAN CASHBACK DALAM MEMBENTUK KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION

Syarehan, Syarehan (2024) STRATEGI PROMOSI E-COMMERCE SHOPEE: GRATIS ONGKOS KIRIM, DISKON, DAN CASHBACK DALAM MEMBENTUK KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2012010128.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2012010128_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (677kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2012010128_0703108302_0721088505_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (942kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2012010128_0703108302_0721088505_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2012010128_0703108302_0721088505_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2012010128_0703108302_0721088505_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (826kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2012010128_0703108302_0721088505_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (145kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2012010128_0703108302_0721088505_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (193kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2012010128_0703108302_0721088505_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan teknologi yang membawa perubahan pada aktivitas bisnis. Munculnya e-commerce menjadi salah satu bentuk perkembangan teknologi dalam dunia bisnis. E-commerce di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat mengakibatkan banyak e-commerce bermunculan, salah satunya Shopee. Hal ini menciptakan persaingan bisnis yang ketat, sehingga perlu adanya penerapan strategi pemasaran yang tepat. Salah satu faktor penentu keberhasilan suatu pemasaran perusahaan adalah promosi. Beberapa promosi yang menjadi daya tarik masyarakat untuk berbelanja online di e-commerce, yaitu gratis ongkos kirim, diskon, dan cashback. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gratis ongkos kirim, diskon, dan cashback terhadap keputusan pembelian produk fashion pada e-commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik asosiatif kausal. Sampel yang yang digunakan dalam penelitian ini meliputi 100 mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri yang merupakan pengguna e-commerce Shopee dan pernah melakukan pembelian produk fashion dengan menggunakan teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan software IBM SPSS Statistics 23. Kesimpulan hasil penelitian ini adalah (1) gratis ongkos kirim, diskon, dan cashback berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk fashion pada e-commerce Shopee. (2) gratis ongkos kirim, diskon, dan cashback berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada e-commerce Shopee.

Actions (login required)

View Item