PENGARUH CONTENT MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK INSTAPERFECT PADA GENERASI Z DI PLATFORM TIKTOK

Putri, Marcella Yohana (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK INSTAPERFECT PADA GENERASI Z DI PLATFORM TIKTOK. Undergraduate thesis, Universitas Nusatara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010357.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (10MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010357_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA-61201_2212010357_071510623_0706067004_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010357_071510623_0706067004_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010357_071510623_0706067004_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010357_071510623_0706067004_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (566kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010357_071510623_0706067004_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (109kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010357_071510623_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010357_071510623_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Marcella Yohana Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content marketing, kualitas produk, dan harga terhadap niat pembelian produk kosmetik Instaperfect pada Generasi Z di platform TikTok. Kata Kunci: Content marketing, Kualitas Produk, Harga, Niat Pembelian, TikTok, Generasi Z, Instaperfect. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada responden Generasi Z di Kota Kediri yang pernah mengetahui atau menggunakan produk Instaperfect melalui platform TikTok. Variabel independen dalam penelitian ini yaitu Content marketing (X1), kualitas produk (X2), dan harga (X3), sedangkan variabel dependen yaitu niat pembelian (Y). Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content marketing, kualitas produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk kosmetik Instaperfect pada Generasi Z di platform TikTok. Variabel Content marketing menjadi faktor yang paling dominan dalam memengaruhi niat pembelian karena content yang kreatif, informatif, dan menarik mampu meningkatkan perhatian serta ketertarikan konsumen terhadap produk. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan kosmetik lokal dalam menyusun strategi pemasaran digital yang efektif untuk meningkatkan niat pembelian konsumen, khususnya Generasi Z.

Actions (login required)

View Item