PENGARUH TANGGAL KEMBAR, FLASH SALE DAN GRATIS ONGKOS KIRIM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE TIKTOK SHOP

Purwanti, Putri Aura (2026) PENGARUH TANGGAL KEMBAR, FLASH SALE DAN GRATIS ONGKOS KIRIM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE TIKTOK SHOP. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010059.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010059_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010059_0711098703_0713076803_01.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (803kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010059_0711098703_0713076803_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (402kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010059_0711098703_0713076803_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (434kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010059_0711098703_0713076803_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (473kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010059_0711098703_0713076803-05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (167kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010059_0711098703_0713076803_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (186kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010059_0711098703_0713076803_07_LAMP.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan social commerce yang mengubah perilaku belanja konsumen, khususnya Generasi Z sebagai pengguna aktif TikTok Shop. Berbagai strategi promosi, seperti tanggal kembar, flash sale, dan gratis ongkos kirim, diterapkan untuk meningkatkan minat dan keputusan pembelian, namun efektivitasnya masih perlu dikaji. Rumusan masalah dalam penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh tanggal kembar, flash sale, dan gratis ongkos kirim terhadap keputusan pembelian pada pengguna TikTok Shop Generasi Z di Kota Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner terhadap 40 responden yang pernah melakukan pembelian di TikTok Shop, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial tanggal kembar tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan flash sale dan gratis ongkos kirim berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa flash sale dan gratis ongkos kirim lebih efektif dalam mendorong keputusan pembelian dibandingkan program tanggal kembar. Penelitian ini merekomendasikan para pelaku usaha TikTok Shop untuk memprioritaskan strategi flash sale dan gratis ongkos kirim, serta mengevaluasi program tanggal kembar agar lebih menarik dan sesuai dengan preferensi konsumen.

Actions (login required)

View Item