PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION QUEENBEER PADA PENGGUNA SHOPEE

Yunianta, Sergia Achmad (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION QUEENBEER PADA PENGGUNA SHOPEE. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Lampiran) RAMA_61201_2112010109_0727127801_0728068702_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2112010109_0727127801_0728068702_06_REF.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (207kB)
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2112010109_0727127801_0728068702_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (191kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2112010109_0727127801_0728068702_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (482kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2112010109_0727127801_0728068702_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (402kB) | Request a copy
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2112010109_0727127801_0728068702_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (304kB) | Request a copy
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2112010109_0727127801_0728068702_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (737kB)
	Text (Similarity) RAMA_61201_2112010109_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text (Full text) RAMA_61201_2112010109.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kian meningkatnya penggunaan e-commerce di kalangan mahasiswa, khususnya Shopee, yang menjadi salah satu platform belanja online populer untuk produk fashion. Di tengah persaingan produk fashion lokal maupun nasional, Queenbeer sebagai merek fashion perlu memperhatikan kualitas produk, harga, dan promosi agar mampu mendorong keputusan pembelian konsumen. Hal ini esensial karena mahasiswa cenderung mempertimbangkan mutu produk, keterjangkauan harga, serta daya tarik promosi sebelum menuntaskan transaksi pembelian. Penelitian ini bermaksud guna mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk fashion Queenbeer pada pengguna Shopee, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausalitas. Subjek penelitian ialah mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusantara PGRI Kediri yang memakai Shopee dan pernah membeli produk Queenbeer. Sampel penelitian berjumlah 40 responden dengan instrumen berupa kuesioner skala Likert. Data dianalisis memakai regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji asumsi klasik dengan bantuan SPSS 25. Kesimpulan hasil penelitian ini ialah: (1) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (2) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (3) promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; dan (4) kualitas produk, harga, dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion Queenbeer pada pengguna Shopee. Hasil ini juga didukung oleh nilai F hitung sebesar 13,893 dengan signifikansi 0,000 serta nilai R Square sebesar 0,537, yang memperlihatkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu mengutarakan 53,7% variasi keputusan pembelian. Mengacu pada hasil tersebut, disarankan agar Queenbeer mempertahankan kualitas produk, menetapkan harga yang kompetitif, dan meningkatkan strategi promosi melalui media sosial dan Shopee agar keputusan pembelian konsumen kian meningkat.

Actions (login required)

View Item