ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL, KUALITAS PRODUK, DAN LOYALITAS PELANGGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA TERNAK LEBAH MADU

Savila, Denis Arzeta (2026) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL, KUALITAS PRODUK, DAN LOYALITAS PELANGGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA TERNAK LEBAH MADU. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010045.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010045_0706108902_0715106203_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (952kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010045_0706108902_0715106203_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (268kB)
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010045_0706108902_0715106203_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (355kB)
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010045_0706108902_0715106203_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (285kB)
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010045_0706108902_0715106203_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (149kB)
	Text (References) RAMA_61201_2212010045_0706108902_0715106203_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (180kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010045_0706108902_0715106203_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010045_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital, kualitas produk, dan loyalitas pelanggan terhadap keputusan pembelian pada Usaha Ternak Lebah Madu Sunarwan Madu Sumber Podang, Kabupaten Kediri. Pendekatan kuantitatif asosiatif diterapkan menggunakan metode survei dengan instrumen kuesioner yang disebarkan kepada 40 responden pelanggan. Analisis data dilakukan melalui regresi linier berganda, uji t parsial, dan uji F simultan menggunakan perangkat lunak SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (sig. 0,885 > 0,05), sedangkan kualitas produk (sig. 0,003 < 0,05) dan loyalitas pelanggan (sig. 0,031 < 0,05) masing-masing berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,624, artinya 62,4% variasi keputusan pembelian mampu dijelaskan oleh model. Temuan ini mengonfirmasi bahwa kualitas produk dan loyalitas pelanggan merupakan faktor dominan yang membentuk keputusan pembelian konsumen madu lokal.

Actions (login required)

View Item