OPTIMALISASI INSTAGRAM SEBAGAI USAHA PENINGKATAN BRAND AWARENESS DISTRO PAREHOLIC KEDIRI

Mitha, Cindi Seillo (2026) OPTIMALISASI INSTAGRAM SEBAGAI USAHA PENINGKATAN BRAND AWARENESS DISTRO PAREHOLIC KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010402.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010402_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (516kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010402_0717066601_0730127403_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010402_0717066601_0730127403_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (374kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010402_0717066601_0730127403_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (329kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010402_0717066601_0730127403_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (361kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010402_0717066601_0730127403_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (198kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010402_0717066601_0730127403_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (174kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010402_0717066601_0730127403_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilakukan karena pentingnya menggunakan media sosial sebagai alat promosi digital untuk meningkatkan kesadaran merek usaha mikro dan kecil. Distro Pareholic Kediri sudah memakai Instagram sebagai media promosi, tetapi manajemennya masih kurang baik karena tidak konsisten dalam mengunggah konten, penggunaan fitur Instagram yang belum dimanfaatkan secara maksimal, serta interaksi dengan audiens yang masih terbatas. Kondisi itu membuat kesadaran merek Pareholic belum berkembang dengan baik meskipun produk yang ditawarkan memiliki kualitas yang cukup bagus. Penelitian ini bertujuan untuk memahami cara Instagram digunakan sebagai alat promosi, menganalisis strategi terbaik dalam mengoptimalkan Instagram agar meningkatkan kesadaran merek, serta menemukan tantangan yang dihadapi Distro Pareholic dalam memanfaatkan Instagram sebagai media branding. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan jenis penelitian yang dilakukan adalah studi kasus. Data dikumpulkan dengan cara wawancara mendalam, pengamatan, dan mencatat dokumen. Informan penelitian meliputi pemilik toko, karyawan, serta beberapa pengguna Instagram dari Distro Pareholic. Analisis data dilakukan dengan mengurangi data, menampilkan data, memahami artinya, dan membuat kesimpulan.Untuk memastikan data benar dan valid, digunakan metode triangulasi. Penelitian menunjukkan bahwa Instagram menjadi media utama yang efektif bagi Distro Pareholic dalam mencapai konsumen dan meningkatkan kesadaran merek. Namun, pengelolaannya masih perlu diperbaiki dengan cara mengunggah konten secara konsisten, memperkuat identitas visual, memanfaatkan fitur-fitur Instagram seperti Feed, Stories, Reels, dan Highlights, serta meningkatkan interaksi dengan penonton. Hambatan yang dihadapi mencakup kurangnya tenaga manusia, waktu yang terbatas dalam mengelola konten, serta pemahaman yang belum cukup baik mengenai strategi pemasaran digital. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa pengelolaan Instagram secara optimal sangat membantu dalam meningkatkan kesadaran merek Distro Pareholic. Pengelolaan media sosial yang teratur, kreatif, dan interaktif dapat meningkatkan tingkat kenal merek, memperkuat gambaran merek di benak konsumen, serta membina hubungan yang lebih baik dengan para pengguna layanan. Oleh karena itu, Instagram bukan hanya digunakan untuk mempromosikan bisnis, tetapi juga menjadi cara yang efektif dalam membantu membangun citra merek dan meningkatkan kemampuan kompetitif usaha kecil menengah di zaman digital saat ini.

Actions (login required)

View Item