PENGARUH HARGA, CITA RASA, DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KEDAI BESOK LAGI

Muhammad, Nyu Endra Arya Gama Fattan (2026) PENGARUH HARGA, CITA RASA, DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KEDAI BESOK LAGI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010279.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010279_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010279_0706108902_0706067004_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010279_0706108902_0706067004_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (506kB)
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010279_0706108902_0706067004_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (461kB)
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010279_0706108902_0706067004_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (651kB)
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010279_0706108902_0706067004_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (189kB)
	Text (References) RAMA_61201_2212010279_0706108902_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (172kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010279_0706108902_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)

Abstract

Perkembangan industri Food and Beverage (F&B) di Kabupaten Nganjuk yang semakin kompetitif mendorong pelaku usaha untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, cita rasa, dan promosi media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen di Kedai Besok Lagi, sebuah kedai kopi dan makanan yang menyasar kalangan pelajar dan mahasiswa di Nganjuk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian di Kedai Besok Lagi, dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berskala Likert 1–5. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, dan autokorelasi), analisis regresi linier berganda, uji-t (parsial), uji-F (simultan), dan koefisien determinasi (R²), dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,118 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Cita rasa juga berpengaruh signifikan secara parsial dengan nilai t hitung yang mencapai 5,790 dengan signifikansi sebesar 0,000, merupakan variabel yang paling dominan di antara ketiga variabel yang diteliti. Demikian pula, promosi media sosial terbukti berpengaruh signifikan secara parsial dengan nilai t hitung sebesar 4,926 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Secara simultan, ketiga variabel tersebut bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 25,499, yang melampaui nilai F tabel sebesar 2,70 pada derajat kebebasan df1 = 3 dan df2 = 96 serta alpha 0,05. Di samping itu, nilai p-value (signifikansi) tercatat sebesar 0,000. Perolehan nilai R Square sebesar 0,443 serta koefisien Adjusted R Square sebesar 0,426, berdasarkan hasil uji menjelaskan variasi keputusan pembelian dalam kategori sedang hingga kuat, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar model penelitian.

Available Versions of this Item

• PENGARUH HARGA, CITA RASA, DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KEDAI BESOK LAGI. (deposited UNSPECIFIED)
  • PENGARUH HARGA, CITA RASA, DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KEDAI BESOK LAGI. (deposited UNSPECIFIED) [Currently Displayed]

Actions (login required)

View Item