PENGARUH INFLUENCER MARKETING, BRAND EXPERIECNCE, DAN CUSTOMER TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GLOGLOWING SKINCARE

Nurmala, Atika Dwi (2026) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, BRAND EXPERIECNCE, DAN CUSTOMER TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GLOGLOWING SKINCARE. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010039.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010039_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010039_0712026201_0706067004_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010039_0712026201_0706067004_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (415kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010039_0712026201_0706067004_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (409kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010039_0712026201_0706067004_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (458kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010039_0712026201_0706067004_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (220kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010039_0712026201_0706067004_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (205kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010039_0712026201_0706067004_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (806kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh influencer marketing, brand experience, dan customer trust terhadap keputusan pembelian produk Gloglowing Skincare pada masyarakat Kabupaten Kediri. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 40 responden yang dipilih melalui teknik accidental sampling, lalu data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand experience dan customer trust berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 44,4%. Temuan ini menegaskan bahwa dalam konteks produk skincare lokal, pengalaman merek dan kepercayaan konsumen lebih dominan dalam mendorong keputusan pembelian dibandingkan promosi melalui influencer. Dengan demikian, perusahaan perlu lebih fokus pada peningkatan kualitas pengalaman konsumen, transparansi produk, dan pembentukan kepercayaan merek untuk memperkuat keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item