KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JIMS HONEY DITINJAU DARI PENGARUH TREND FASHION, FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN HARGA PADA MAHASISWI UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI

Astriani, Katarina (2026) KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JIMS HONEY DITINJAU DARI PENGARUH TREND FASHION, FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN HARGA PADA MAHASISWI UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010334.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010334_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010334_0727127801_0704047306_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010334_0727127801_0704047306_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (540kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010334_0727127801_0704047306_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (739kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010334_0727127801_0704047306_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (687kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010334_0727127801_0704047306_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (286kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010334_0727127801_0704047306_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (282kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010334_0727127801_0704047306_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Latar belakang penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh dari Trend Fashion, Fear of Missing Out (FOMO), dan Harga terhadap pengambilan keputusan dalam membeli produk Jims Honey di kalangan mahasiswi Universitas Nusantara PGRI Kediri. Pertumbuhan yang pesat dalam industri fashion dan peningkatan penggunaan platform media sosial telah memengaruhi perilaku konsumen, terutama di antara mahasiswi, ketika mereka mengambil keputusan untuk membeli barang-barang fashion. Di samping mengikuti tren yang muncul, konsumen juga sering kali terdorong oleh ketakutan atau ketertinggalan (FOMO) dan faktor harga sebelum melakukan transaksi pembelian. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner sebanyak 40 responden kepada mahasiswi Universitas Nusantara PGRI Kediri yang telah membeli atau menggunakan produk Jims Honey. Variabel independen dalam penelitian ini meliputi Trend Fashion (X¬1), Fear of Missing Out (FOMO) (X2), dan Harga (X3), sedangkan variabel dependen adalah Keputusan Pembelian (Y). Untuk menganalisis data digunakan regresi linear berganda guna mengetahui pengaruh masing-masing variabel baik secara terpisah maupun bersamaan. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial, Trend Fashion tidak memiliki dampak yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian, demikian juga Fear of Missing Out (FOMO) yang tidak menujukkan pengaruh yang berarti terhadap keputusan tersebut, sedangkan Harga terbukti berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Jims Honey. Secara keseluruhan, Trend Fashion, Fear of Missing Out (FOMO) dan Harga memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item