PENGARUH PROMOSI MELALUI LIVE STREAMING TIKTOK, KEPERCAYAAN KONSUMEN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW (STUDI PADA AKUN TIKTOK SHOP RRBEAUTYSTORE NGANJUK)

Rahmania, Agista Intan (2026) PENGARUH PROMOSI MELALUI LIVE STREAMING TIKTOK, KEPERCAYAAN KONSUMEN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW (STUDI PADA AKUN TIKTOK SHOP RRBEAUTYSTORE NGANJUK). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010347.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010347_0712026201_0713076803_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (639kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010347_0712026201_0713076803_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (292kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010347_0712026201_0713076803_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (345kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010347_0712026201_0713076803_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (455kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010347_0712026201_0713076803_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (91kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010347_0712026201_0713076803_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (186kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010347_0712026201_0713076803_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (680kB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010347_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (959kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi melalui live streaming TikTok, kepercayaan konsumen, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk MS Glow pada akun TikTok Shop RRbeautystore. Perkembangan social commerce yang semakin pesat mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan fitur live streaming sebagai sarana pemasaran yang interaktif dalam menarik minat konsumen. Selain itu, kepercayaan konsumen dan kualitas produk juga menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian dalam transaksi daring. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk MS Glow melalui akun TikTok Shop RRbeautystore. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria responden yang pernah menyaksikan live streaming dan melakukan pembelian produk MS Glow pada akun tersebut. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi melalui live streaming TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk MS Glow pada akun TikTok Shop RRbeautystore. Kepercayaan konsumen juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, promosi melalui live streaming TikTok, kepercayaan konsumen, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk MS Glow pada akun TikTok Shop RRbeautystore.

Actions (login required)

View Item