KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW DITINJAU DARI HARGA, INFLUENCER MARKETING DAN PERILAKU FEAR OF MISSING OUT (FOMO) PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI

Elviuddin, Agnes Talitha (2026) KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW DITINJAU DARI HARGA, INFLUENCER MARKETING DAN PERILAKU FEAR OF MISSING OUT (FOMO) PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010339.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010339_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010339_0703108302_0704047306_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010339_0703108302_0704047306_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (894kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010339_0703108302_0704047306_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010339_0703108302_0704047306_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010339_0703108302_0704047306_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (489kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010339_0703108302_0704047306_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (501kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010339_0703108302_0704047306_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan industri skincare di Indonesia yang semakin pesat menyebabkan meningkatnya persaingan antar merek dalam menarik minat konsumen. Salah satu merek skincare yang banyak diminati adalah Glad2Glow. Dalam menentukan keputusan pembelian, konsumen tidak hanya mempertimbangkan harga produk, tetapi juga dipengaruhi oleh strategi influencer marketing serta perilaku Fear of Missing Out (FOMO) yang berkembang melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis keputusan pembelian produk Glad2Glow ditinjau dari harga, influencer marketing dan perilaku Fear of Missing Out (FOMO), baik secara parsial maupun simultan pada Mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri yang menggunakan produk Glad2Glow. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Influencer marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, Harga, Influencer Marketing dan Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Glad2Glow pada Mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri.

Actions (login required)

View Item