MINAT BELI PRODUK HY LONDON DITINJAU DARI BRAND AWARENESS, BRAND TRUST, DAN DIGITAL MARKETING PADA GENERASI Z DI KOTA KEDIRI

Tati, Melanie Putri You Wan (2026) MINAT BELI PRODUK HY LONDON DITINJAU DARI BRAND AWARENESS, BRAND TRUST, DAN DIGITAL MARKETING PADA GENERASI Z DI KOTA KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010292.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010292_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010292_0701018607_0704047306_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010292_0701018607_0704047306_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (549kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010292_0701018607_0704047306_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (566kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010292_0701018607_0704047306_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010292_0701018607_0704047306_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (212kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010292_0701018607_0704047306_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (216kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010292_0701018607_0704047306_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (801kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh hasil observasi peneliti terhadap fenomena persaingan industri parfum lokal yang semakin ketat. Persaingan ini mendorong para pelaku industri lokal untuk menarik minat beli konsumen. Pada era digital saat ini aktivitas pemasaran yang dilakukan untuk menarik minat konsumen memanfaatkan perkembangan teknologi digital, hal ini menyesuaikan dengan perubahan perilaku konsumen sehingga para pelaku industri harus mampu untuk mengikuti perkembangan tren dan memanfaatkan teknologi digital secara maksimal untuk melakukan kegiatan pemasaran. Untuk mendorong minat beli konsumen para pelaku industri harus mampu memahami faktor-faktor yang dapat mendorong minat beli konsumen, khususnya pada kalangan Generasi Z yang cenderung mempertimbangkan kesadaran merek, kepercayaan merek, dan strategi digital marketing yang dilakukan sebelum melakukan pembelian.Oleh karena itu rumusan masalah dalam penelitian ini adalah (1) Apakah brand awareness berpengaruh terhadap minat beli produk Hy London pada Generasi Z di Kota Kediri? (2) Apakah brand trust berpengaruh terhadap minat beli produk Hy London pada Generasi Z di Kota Kediri? (3) Apakah digital marketing berpengaruh terhadap minat beli produk Hy London pada Generasi Z di Kota Kediri? (4) Apakah brand awareness, brand trust, dan digital marketing berpengaruh terhadap minat beli produk Hy London pada Generasi Z di Kota Kediri? Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan subjek penelitian ini adalah Generasi Z. Pengambilan sampel penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuisioner yang disebarkan melalui Google Form dengan skala pengukuran menggunakan skala likert dan dianalisis menggunakan SPSS. Kesimpulan hasil penelitian ini adalah (1) Brand awareness berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli produk Hy London pada Generasi Z di Kota Kediri. (2) Brand trust berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Hy London pada Generasi Z di Kota Kediri. (3) Digital marketing tidak berpengaruh terhadap minat beli produk Hy London Pada Generasi Z di Kota Kediri. (4) Brand awareness, brand trust, dan digital marketing secara bersama-sama dapat mempengaruhi minat beli produk Hy London pada Generasi Z di Kota Kediri.

Actions (login required)

View Item