PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIP CREAM OMG

Amelia, Dwi Puja (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIP CREAM OMG. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010288.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010288_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (893kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010288_0712026201_0730127403_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (526kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010288_0712026201_0730127403_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (329kB)
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010288_0712026201_0730127403_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (374kB)
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010288_0712026201_0730127403_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (345kB)
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010288_0712026201_0730127403_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (149kB)
	Text (References) RAMA_61201_2212010288_0712026201_0730127403_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (160kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010288_0712026201_0730127403_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan brand image terhadap keputusan pembelian lip cream OMG pada mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri. Fokus penelitian diarahkan pada perilaku konsumen dalam konteks pemasaran produk kosmetik lokal yang semakin berkembang. Pendekatan penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berskala likert kepada 40 responden yang merupakan mahasiswi aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNP Kediri yang pernah membeli lip cream OMG minimal satu kali. Analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh parsial dan simultan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menegaskan bahwa aspek kinerja, keandalan, dan daya tarik produk menjadi faktor utama dalam menentukan pilihan konsumen. Variabel harga juga terbukti memiliki pengaruh signifikan, yang mengindikasikan bahwa keterjangkauan dan kesesuaian nilai produk menjadi pertimbangan penting dalam proses pembelian. Namun, brand image tidak berpengaruh signifikan, sehingga persepsi merek tidak menjadi penentu utama bagi konsumen. Secara simultan, kualitas produk, harga, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesimpulannya, peningkatan kualitas serta strategi harga yang tepat lebih efektif dalam memengaruhi keputusan pembelian dibandingkan brand image. Kata Kunci: kualitas produk; harga; brand image; keputusan pembelian.

Available Versions of this Item

• PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIP CREAM OMG. (deposited UNSPECIFIED)
  • PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIP CREAM OMG. (deposited UNSPECIFIED) [Currently Displayed]

Actions (login required)

View Item