ANALISIS DINAMIKA MANAJEMEN PEMASARAN PADA USAHA PETERNAKAN KAMBING TRADISIONAL: STUDI KASUS PADA KABOL JUNIOR FARM KEDIRI

Huda, Miftakhul (2026) ANALISIS DINAMIKA MANAJEMEN PEMASARAN PADA USAHA PETERNAKAN KAMBING TRADISIONAL: STUDI KASUS PADA KABOL JUNIOR FARM KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010063.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010063_0711098703_0721088505_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (758kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010063_0711098703_0721088505_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (272kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010063_0711098703_0721088505_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (330kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010063_0711098703_0721088505_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (416kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010063_0711098703_0721088505_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (208kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010063_0711098703_0721088505_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (228kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010063_0711098703_0721088505_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (969kB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010063_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh dinamika manajemen pemasaran pada usaha peternakan kambing tradisional Kabol Junior Farm yang masih menghadapi hambatan promosi, keterbatasan pemanfaatan media digital, dan persaingan usaha yang semakin ketat, sehingga jangkauan pemasaran belum berkembang secara optimal dan diperlukan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk mempertahankan keberlangsungan usaha. Berdasarkan kondisi tersebut, rumusan masalah penelitian ini adalah bagaimana dinamika manajemen pemasaran pada usaha peternakan kambing tradisional di Kabol Junior Farm. Tujuan penelitian ini adalah mendeskripsikan dan menganalisis dinamika manajemen pemasaran pada usaha peternakan kambing tradisional di Kabol Junior Farm. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi dengan informan yang terdiri dari pemilik, karyawan, dan konsumen Kabol Junior Farm. Teknik analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan dan verifikasi, dengan keabsahan data diuji menggunakan triangulasi sumber dan triangulasi teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hambatan promosi pada Kabol Junior Farm masih didominasi oleh promosi dari mulut ke mulut dan komunikasi personal sehingga jangkauan pasar belum meluas secara optimal. Pemanfaatan media digital sudah dilakukan tetapi belum maksimal sebagai sarana pemasaran utama, sementara persaingan usaha dihadapi melalui peningkatan kualitas ternak serta penguatan kepercayaan konsumen terhadap mutu produk dan pelayanan. Strategi pemasaran yang diterapkan meliputi menjaga kualitas ternak, memberikan pelayanan yang baik, memanfaatkan media digital secara terbatas, serta membangun hubungan yang baik dengan konsumen untuk memperluas jaringan pemasaran. Berdasarkan temuan tersebut, disarankan agar Kabol Junior Farm meningkatkan intensitas dan kualitas penggunaan media sosial dengan konten visual yang menarik serta mempertimbangkan penambahan platform seperti Instagram dan TikTok. Peternak kambing tradisional lain disarankan mengadopsi teknologi digital secara bertahap sesuai kapasitas usaha, sedangkan penelitian selanjutnya disarankan melakukan studi komparatif pada beberapa usaha peternakan kambing tradisional di wilayah berbeda untuk memperoleh gambaran yang lebih komprehensif mengenai dinamika manajemen pemasaran di industri ini.

Actions (login required)

View Item