PENGARUH KUALITAS PRODUK, INFLUENCER MARKETING, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SKINCARE EIEM BEAUTY

Rahma, Pingkan Amalia (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, INFLUENCER MARKETING, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SKINCARE EIEM BEAUTY. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010321.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010321_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (895kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010321_0703108302_0713076803_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (865kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010321_0703108302_0713076803_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (412kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010321_0703108302_0713076803_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (432kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010321_0703108302_0713076803_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (502kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010321_0703108302_0713076803_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (229kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010321_0703108302_0713076803_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (187kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010321_0703108302_0713076803_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis: (1) pengaruh kualitas produk secara parsial terhadap keputusan pembelian pada skincare Eiem Beauty; (2) pengaruh influencer marketing secara parsial terhadap keputusan pembelian pada skincare Eiem Beauty; (3) pengaruh brand image secara parsial terhadap keputusan pembelian pada skincare Eiem Beauty; dan (4) pengaruh kualitas produk, influencer marketing, dan brand image secara simultan terhadap keputusan pembelian pada skincare Eiem Beauty. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri angkatan 2022. Sampel berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling sesuai kriteria yang telah ditetapkan. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan program SPSS melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi <0,001. Influencer marketing juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,001. Sementara itu, brand image tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,438. Secara simultan, kualitas produk, influencer marketing, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada skincare Eiem Beauty dengan nilai signifikansi uji F <0,001. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan influencer marketing menjadi faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen Eiem Beauty.

Actions (login required)

View Item