PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DI E - COMMERCE SHOPEE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI

Amilia, Risa (2026) PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DI E - COMMERCE SHOPEE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010140.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010140_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010140_0717066601_0721088505_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (790kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010140_0717066601_0721088505_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (451kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010140_0717066601_0721088505_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (489kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010140_0717066601_0721088505_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (523kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010140_0717066601_0721088505_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (204kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010140_0717066601_0721088505_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (243kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010140_0717066601_0721088505_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Wardah di e commerce Shopee pada mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh promosi yang kurang menarik, kualitas produk tidak konsisten, serta citra merek yang masih perlu diperkuat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kausal atau sebab akibat. Sampel penelitian terdiri dari 90 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling, yaitu mahasiswa aktif Universitas Nusantara PGRI Kediri yang sebelumnya pernah membeli produk Wardah melalui Shopee. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Penelitian ini menggunakan metode analisis data menggunakan uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi (R2) dengan alat bantu SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, sebagian, promosi tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0,074 > 0,05. Sementara itu, kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,002 < 0,05, dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, promosi, kualitas produk, dan citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R-Square yang disesuaikan sebesar 0,603, yang berarti bahwa variabel promosi, kualitas produk, dan citra merek mampu menjelaskan 60,3% variasi dalam keputusan pembelian, sedangkan 39,7% sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar cakupan penelitian ini.

Actions (login required)

View Item