ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN PADA USAHA CATERING DEVIA DI KABUPATEN NGANJUK

Risda, Ni'matul (2026) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN PADA USAHA CATERING DEVIA DI KABUPATEN NGANJUK. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010261.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010261_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010261_0028106601_0709097606_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010261_0028106601_0709097606_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (766kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010261_0028106601_0709097606_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (741kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010261_0028106601_0709097606_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010261_0028106601_0709097606_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (489kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010261_0028106601_0709097606_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (485kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010261_0028106601_0709097606_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan usaha catering yang menuntut pelaku usaha menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh produk (product), harga (price), promosi (promotion), orang (people), proses (process), dan bukti fisik (physical evidence) terhadap minat beli konsumen pada Usaha Catering Devia di Kabupaten Nganjuk, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan asosiatif. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Usaha Catering Devia di Kabupaten Nganjuk, dengan sampel sebanyak 70 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel produk, harga, promosi, orang, dan proses berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, sedangkan bukti fisik tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, seluruh variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai F hitung sebesar 18,741 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,607 menunjukkan bahwa 60,7% variasi minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh model penelitian, sedangkan 39,3% dipengaruhi faktor lain. Variabel produk merupakan faktor yang paling dominan dalam meningkatkan minat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item