KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM THE APINERY DI KEDIRI DITINJAU DARI SOCIAL MEDIA MARKETING, PERCEIVED VALUE, DAN BRAND AWARENESS

Novia, Elvaiza Reysafa Zahra (2026) KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM THE APINERY DI KEDIRI DITINJAU DARI SOCIAL MEDIA MARKETING, PERCEIVED VALUE, DAN BRAND AWARENESS. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010354.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010354_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010354_0727127801_ 0704047306_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010354_0727127801_ 0704047306_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (404kB)
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010354_0727127801_ 0704047306_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (610kB)
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010354_0727127801_ 0704047306_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (617kB)
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010354_0727127801_ 0704047306_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (210kB)
	Text (References) RAMA_61201_2212010354_0727127801_ 0704047306_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (195kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010354_0727127801_ 0704047306_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan teknologi digital yang mengubah perilaku konsumen dalam melakukan keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh nilai yang dirasakan konsumen, tetapi juga oleh aktivitas pemasaran melalui media sosial dan tingkat kesadaran terhadap merek. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh social media marketing, perceived value, dan brand awareness secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian produk UMKM The Apinery. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen UMKM The Apinery dengan jumlah sampel sebanyak 40 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel social media marketing dan perceived value memiliki hubungan positif namun tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand awareness memiliki hubungan positif dan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, social media marketing, perceived value, dan brand awareness memiliki hubungan positif dan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk UMKM The Apinery. Berdasarkan hasil penelitian, brand awareness merupakan variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Oleh karena itu, UMKM The Apinery perlu meningkatkan kesadaran merek serta didukung dengan optimalisasi pemasaran melalui media sosial dan peningkatan nilai yang dirasakan konsumen guna mendorong keputusan pembelian.Temuan penelitian menunjukkan bahwa brand awareness merupakan faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Oleh karena itu, peningkatan kesadaran merek perlu menjadi fokus utama dalam strategi pemasaran UMKM The Apinery guna mendorong keputusan pembelian konsumen.

Available Versions of this Item

• KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM THE APINERY DI KEDIRI DITINJAU DARI SOCIAL MEDIA MARKETING, PERCEIVED VALUE, DAN BRAND AWARENESS. (deposited UNSPECIFIED)

Actions (login required)

View Item