PENGARUH DIGITAL MARKETING, SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT, DAN CITRA DESTINASI TERHADAP LOYALITAS WISATAWAN DI JOLOTUNDO GLAMPING PARK NGANJUK

Sari, Amelia Tri Novita (2026) PENGARUH DIGITAL MARKETING, SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT, DAN CITRA DESTINASI TERHADAP LOYALITAS WISATAWAN DI JOLOTUNDO GLAMPING PARK NGANJUK. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010300.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010300_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010300_0711118603_0704047306_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (909kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010300_0711118603_0704047306_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010300_0711118603_0704047306_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (384kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010300_0711118603_0704047306_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010300_0711118603_0704047306_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (233kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010300_0711118603_0704047306_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (213kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010300_0711118603_0704047306_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya peningkatan loyalitas wisatawan sebagai salah satu faktor yang mendukung keberlanjutan destinasi wisata. Dalam upaya meningkatkan loyalitas wisatawan, Jolotundo Glamping Park Nganjuk menghadapi tantangan berupa pelaksanaan Digital Marketing yang belum optimal dan konsisten, tingkat keterlibatan wisatawan pada media sosial yang masih perlu ditingkatkan, serta pembentukan citra destinasi yang belum sepenuhnya kuat di benak wisatawan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Digital Marketing, Social Media Engagement, dan citra destinasi terhadap loyalitas wisatawan baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan teknik purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 60 wisatawan yang pernah berkunjung ke Jolotundo Glamping Park minimal dua kali dalam satu tahun terakhir. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (Adjusted R²), dengan bantuan software SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Digital Marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas wisatawan;(2) Social Media Engagement secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas wisatawan;(3) citra destinasi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas wisatawan serta menjadi variabel yang memiliki pengaruh paling dominan; dan (4) Digital Marketing,Social Media Engagement, dan citra destinasi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas wisatawan di Jolotundo Glamping Park Nganjuk. Kata Kunci: Digital Marketing, Social Media Engagement, citra destinasi loyalitas wisatawan

Actions (login required)

View Item