ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TIKTOK DALAM MENINGKATKAN PERILAKU IMPULSIVE BUYING KONSUMEN MUDA

Kholila, Nova Nor (2026) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TIKTOK DALAM MENINGKATKAN PERILAKU IMPULSIVE BUYING KONSUMEN MUDA. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010199.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010199_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd Bab 1 + references) RAMA_61201_2212010199__0711098703_0711118603_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Bab 2) RAMA_61201_2212010199__0711098703_0711118603_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (528kB) | Request a copy
	Text (Bab 3) RAMA_61201_2212010199__0711098703_0711118603_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (743kB) | Request a copy
	Text (Bab 4) RAMA_61201_2212010199__0711098703_0711118603_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (737kB) | Request a copy
	Text (Bab 5) RAMA_61201_2212010199__0711098703_0711118603_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (235kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010199__0711098703_0711118603_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (298kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010199__0711098703_0711118603_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan strategi pemasaran melalui platform seperti TikTok Shop. Berbagai strategi, seperti gratis ongkir, flash sale, dan online customer review, dimanfaatkan untuk menarik minat konsumen dan mendorong perilaku impulsive buying, khususnya pada konsumen muda.Tujuan utama penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana strategi pemasaran TikTok Shop melalui gratis ongkir, flash sale, dan online customer review memengaruhi perilaku impulsive buying konsumen muda. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan kausalitas berdasarkan data primer dan sekunder yang dikumpulkan secara online dan diolah menggunakan analisis statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwagratis ongkir dan online customer review berpengaruh positif terhadap perilaku impulsive buying, sedangkan flash sale berpengaruh negatif. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami perilaku konsumen digital, khususnya terkait integrasi strategi promosi harga, urgensi, dan social proof dalam mendorong pembelian impulsif. Selain itu, hasil penelitian ini diharapkan dapat membantu pelaku usaha di TikTok Shop dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan pembelian impulsif. Namun, penelitian ini memiliki keterbatasan karena hanya berfokus pada mahasiswa manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri, sehingga penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas populasi dan variabel penelitian.

Actions (login required)

View Item