PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z PADA COFFE SHOP LOKAL ( STUDI KASUS SINONAMANIS CAFE)

Adilla, Siti Alifah Nur (2026) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z PADA COFFE SHOP LOKAL ( STUDI KASUS SINONAMANIS CAFE). Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010055.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (13MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010055_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010055_0721058605_0720108202_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010055_0721058605_0720108202_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (552kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010055_0721058605_0720108202_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (837kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010055_0721058605_0720108202_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (638kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010055_0721058605_0720108202_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (202kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010055_0721058605_0720108202_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (161kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010055_0721058605_0720108202_07_Lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (10MB) | Request a copy

Abstract

Kata kunci : Social Media Marketing, Harga, Lokasi, Keputusan Konsumen, Generasi Z, Coffe Shop Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan penggunaan media sosial, khususnya Tiktok, sebagai sarana pemasaran yang dimanfaatkan Coffee Shop lokal untuk menarik minat konsumen Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Sinonamanis Cafe. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan kausalitas melalui teknik purposive sampling terhadap 197 responden pengikut akun Tiktok @sinonamaniscafe. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, koefisien determinasi, serta uji hipotesis dengan bantuan SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing, harga, dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian, dengan lokasi sebagai variabel yang paling dominan. Penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku usaha Coffee Shop dalam mengoptimalkan pemasaran digital, menetapkan harga yang kompetitif, dan memilih lokasi usaha yang strategis sesuai karakteristik Generasi Z. Penelitian selanjutnya disarankan menambahkan variabel lain dan memperluas objek penelitian agar memperoleh hasil yang lebih komprehensif.

Actions (login required)

View Item