ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, ONLINE CUSTOMER RATING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA FUKUTANI.ID KEDIRI

Nurhidayah, Ima (2026) ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, ONLINE CUSTOMER RATING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA FUKUTANI.ID KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010034.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010034_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010034_0721058605_0720108202_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (543kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010034_0721058605_0720108202_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (389kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010034_0721058605_0720108202_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (447kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010034_0721058605_0720108202_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (440kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010034_0721058605_0720108202_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (147kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010034_0721058605_0720108202_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (148kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010034_0721058605_0720108202_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Kata kunci: Social media marketing, Online customer rating, Brand image, Minat Beli, Tiktok Shop, Fukutani.id. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing, Online customer rating, dan brand image terhadap minat beli konsumen pada produk Fukutani.id di TikTok Shop, serta untuk menentukan variabel mana yang memberikan pengaruh paling kuat terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausalitas. Populasi terdiri dari konsumen yang pernah berinteraksi dengan konten pemasaran Fukutani.id di TikTok dan telah melakukan minimal satu pembelian dalam enam bulan terakhir. Sebanyak 40 responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur berbasis skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, social media marketing dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan Online customer rating tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, dengan brand image teridentifikasi sebagai faktor yang paling dominan. Penelitian ini berkontribusi pada literatur pemasaran digital dengan menyajikan bukti empiris terkait minat beli konsumen dalam konteks merek fashion lokal yang beroperasi di TikTok Shop. Dengan mengkaji social media marketing, Online customer rating, dan brand image dalam satu kerangka penelitian, studi ini menawarkan perspektif yang khas, khususnya dalam lanskap social commerce Indonesia yang berkembang pesat.

Actions (login required)

View Item