PENGARUH TIKTOK MARKETING DAN REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SKINTIFIC DENGAN MEDIASI BRAND IMAGE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI ANGKATAN 2022

Putri, Delvira Listya (2026) PENGARUH TIKTOK MARKETING DAN REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SKINTIFIC DENGAN MEDIASI BRAND IMAGE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI ANGKATAN 2022. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010452.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010452_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010452_0717066601_0713076803_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (839kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010452_0717066601_0713076803_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (329kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010452_0717066601_0713076803_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (395kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010452_0717066601_0713076803_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (584kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010452_0717066601_0713076803_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (34kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010452_0717066601_0713076803_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (154kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010452_0717066601_0713076803_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Delvira Listya Putri Pengaruh Tiktok marketing dan Review terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Mediasi pada Mahasiswa Nusantara PGRI Kediri Angkatan 2022, Skripsi, Manajemen, FEB UN PGRI Kediri 2026. Kata Kunci: TikTok marketing, Review, Brand Image, Keputusan Pembelian, Skintific, SEM-PLS Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh TikTok marketing dan review konsumen terhadap keputusan pembelian produk Skincare Skintific, serta mengkaji peran brand image sebagai variabel mediasi pada mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri angkatan 2022. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berskala Likert dengan teknik purposive sampling, menghasilkan 100 responden. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) TikTok marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (2) TikTok marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image; (3) review konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (4) review konsumen berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap brand image; (5) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (6) brand image memediasi secara parsial pengaruh TikTok marketing terhadap keputusan pembelian; dan (7) brand image tidak terbukti memediasi pengaruh review terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran melalui TikTok yang kreatif dan konsisten, didukung brand image yang kuat, secara signifikan meningkatkan keputusan pembelian produk Skincare Skintific di kalangan mahasiswa.

Actions (login required)

View Item