PENGARUH DIGITAL MARKETING, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN CAFE KAPOK LOMBOK DI CERME GROGOL, KABUPATEN KEDIRI

Zahro, Alvina Kharisma (2026) PENGARUH DIGITAL MARKETING, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN CAFE KAPOK LOMBOK DI CERME GROGOL, KABUPATEN KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010110.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010110_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010110_0723117802_0715106203_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010110_0723117802_0715106203_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (476kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010110_0723117802_0715106203_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (601kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010110_0723117802_0715106203_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (763kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010110_0723117802_0715106203_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (205kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010110_0723117802_0715106203_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (205kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010110_0723117802_0715106203_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen Cafe Kapok Lombok. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan bisnis kuliner yang semakin kompetitif serta perubahan perilaku konsumen dalam memperoleh informasi dan menentukan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 40 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,001. Harga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 0,034, sedangkan lokasi berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 0,012. Secara simultan, digital marketing, harga, dan lokasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung sebesar 30,501 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R²) sebesar 0,694 menunjukkan bahwa 69,4% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel digital marketing, harga, dan lokasi, sedangkan sisanya sebesar 30,6% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing, harga, dan lokasi menjadi faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen Cafe Kapok Lombok. Secara teoritis, penelitian ini memperkuat dan memberikan bukti empiris terhadap teori perilaku konsumen serta model keputusan pembelian, khususnya dalam menjelaskan peran digital marketing, harga, dan lokasi sebagai faktor determinan dalam konteks bisnis kuliner. Secara praktis, penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha, khususnya Cafe Kapok Lombok, dalam menyusun strategi pemasaran digital, penetapan harga yang kompetitif, dan pemilihan lokasi yang strategis guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item