PENGARUH CONTENT MARKETING, WORD OF MOUTH, DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI: STUDI KASUS DI WARUNG SATE BU JUMANGIIN

Aprilia, Diana (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING, WORD OF MOUTH, DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI: STUDI KASUS DI WARUNG SATE BU JUMANGIIN. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010169.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010169_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (425kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010169_0028016701_0713076803_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (962kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010169_0028016701_0713076803_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010169_0028016701_0713076803_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (927kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010169_0028016701_0713076803_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (587kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010169_0028016701_0713076803_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (112kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010169_0028016701_0713076803_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (216kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010169_0028016701_0713076803_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (7MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, word of mouth, dan kepercayaan konsumen secara parsial maupun simultan terhadap minat beli konsumen pada Warung Sate Bu Jumangin. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan metode survei. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Warung Sate Bu Jumangin. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian ini menguji hipotesis mengenai pengaruh content marketing, word of mouth, dan kepercayaan konsumen terhadap minat beli. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner berskala Likert, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji-t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial content marketing dan word of mouth memiliki pengaruh positif signifikan terhadap minat beli, namun kepercayaan konsumen secara parsial berpengaruh positif tidak signifikan terhadap minat beli. Secara simultan ketiga variabel tersebut memberikan pengaruh positif signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil temuan tersebut menggarisbawahi pentingnya strategi pemasaran digital yang efektif, rekomendasi dari mulut ke mulut (word of mouth), dan meningkatkan kepercayaan konsumen yang kokoh dalam menarik minat beli konsumen Warung Sate Bu Jumangin. Peningkatan kualitas konten, pendorong word of mouth positif, dan menjaga konsistensi kualitas produk serta pelayanan untuk memupuk kepercayaan konsumen. Penelitian ini bersifat spesifik studi kasus (Warung Sate Bu Jumangin) dan cross-sectional (satu waktu), sehingga generalisasi temuannya terbatas. Selain itu, dalam penelitian ini hanya menguji tiga variabel independen, sehingga pengaruh minat beli konsumen oleh faktor-faktor lain tidak tercakup dalam analisis ini.

Actions (login required)

View Item