PENGARUH FOMO, AFFILIATE MARKETING DAN DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CELANA BAGGY JEANS MAHASISWA DI E-COMMERCE

Permatasari, Johana Intan (2026) PENGARUH FOMO, AFFILIATE MARKETING DAN DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CELANA BAGGY JEANS MAHASISWA DI E-COMMERCE. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_2212010155.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010155_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (807kB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010155_0706108902_0718118401_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (802kB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010155_0706108902_0718118401_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (523kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010155_0706108902_0718118401_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (457kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010155_0706108902_0718118401_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (499kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010155_0706108902_0718118401_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (216kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010155_0706108902_0718118401_06_ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (193kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010155_0706108902_0718118401_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO), affiliate marketing, dan discount terhadap keputusan pembelian celana baggy jeans melalui platform e-commerce pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya aktivitas belanja online di kalangan mahasiswa yang dipengaruhi oleh berbagai faktor, baik faktor psikologis maupun strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh penjual. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi dalam penelitian adalah mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri yang pernah melakukan pembelian celana baggy jeans melalui e-commerce. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 95 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 25. Adapun teknik analisis yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Fear of Missing Out (FoMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,532 dan nilai signifikansi 0,000. Variabel affiliate marketing juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,070 dan nilai signifikansi 0,003. Sementara itu, variabel discount memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,877 dan nilai signifikansi 0,000. Selain secara parsial, ketiga variabel tersebut juga terbukti berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian celana baggy jeans pada platform e-commerce. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Fear of Missing Out (FoMO), affiliate marketing, dan discount merupakan faktor yang dapat mendorong peningkatan keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, pelaku usaha perlu memperhatikan dan mengoptimalkan ketiga aspek tersebut sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan daya tarik produk serta mendorong keputusan pembelian konsumen, khususnya pada produk fashion yang dipasarkan melalui e-commerce.

Actions (login required)

View Item