PENGARUH WORD OF MOUTH, INFLUENCER, DAN KREATIVITAS IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANASUI PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UNP KEDIRI

Anggraini, Anisa Lydia (2026) PENGARUH WORD OF MOUTH, INFLUENCER, DAN KREATIVITAS IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANASUI PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UNP KEDIRI. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full text) RAMA_61201_2212010142.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_2212010142_SIMILARITY.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (Cover sd BAB 1 + References) RAMA_61201_2212010142_0706108902_0718118401_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text (BAB 2) RAMA_61201_2212010142_0706108902_0718118401_02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 3) RAMA_61201_2212010142_0706108902_0718118401_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 4) RAMA_61201_2212010142_0706108902_0718118401_04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) RAMA_61201_2212010142_0706108902_0718118401_05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (298kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_2212010142_0706108902_0718118401_06-ref.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (345kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_2212010142_0706108902_0718118401_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan industri kosmetik yang semakin pesat menyebabkan tingkat persaingan antar perusahaan semakin tinggi. Kondisi tersebut mendorong perusahaan untuk memahami perilaku konsumen dan menerapkan strategi pemasaran yang efektif agar mampu meningkatkan daya saing produk. Salah satu produk kosmetik lokal yang mengalami perkembangan dan banyak diminati konsumen adalah Hanasui. Dalam proses pengambilan keputusan pembelian, konsumen tidak hanya mempertimbangkan kualitas produk, tetapi juga dipengaruhi oleh berbagai faktor pemasaran seperti Word of Mouth, Influencer, dan Kreativitas Iklan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Word of Mouth, Influencer, dan Kreativitas Iklan terhadap keputusan pembelian produk Hanasui pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri yang mengetahui maupun menggunakan produk Hanasui. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala Likert sebagai alat pengukuran. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari Word of Mouth, Influencer, dan Kreativitas Iklan sebagai variabel independen, sedangkan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Selain itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel secara parsial maupun pengaruh secara simultan antara Word of Mouth, Influencer, dan Kreativitas Iklan terhadap keputusan pembelian produk Hanasui pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi secara teoritis maupun praktis. Secara teoritis, penelitian ini dapat menjadi referensi dalam pengembangan kajian mengenai perilaku konsumen dan strategi pemasaran. Secara praktis, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi perusahaan Hanasui dalam menentukan strategi promosi yang lebih efektif melalui pemanfaatan Word of Mouth, Influencer, dan Kreativitas Iklan guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item