Peran sosial media dan brand awareness terhadap keputusan pembelian di Coffee Shop Mae Kopi

Ramadan, M. Ayungga Rahmad and Kusumaningtyas, Dian and Paramitha, Dyah Ayu (2025) Peran sosial media dan brand awareness terhadap keputusan pembelian di Coffee Shop Mae Kopi. Undergraduate thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

	Text (Full Text) RAMA_61201_19102020063.pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
	Text (Cover sd Bab 1 + references) RAMA_61201_19102020063_0703109302_0728068702_01_front_ref.pdf.pdf - Accepted Version Download (1MB)
	Text (Bab 2) RAMA_61201_19102020063_0703109302_0728068702_02.pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (551kB) | Request a copy
	Text (Bab 3) RAMA_61201_19102020063_0703109302_0728068702_03.pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (451kB) | Request a copy
	Text (Bab 4) RAMA_61201_19102020063_0703109302_0728068702_04.pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (713kB) | Request a copy
	Text (Bab 5) RAMA_61201_19102020063_0703109302_0728068702_05.pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (144kB) | Request a copy
	Text (References) RAMA_61201_19102020063_0703109302_0728068702_06_Ref.pdf.pdf - Bibliography Download (235kB)
	Text (Lampiran) RAMA_61201_19102020063_0703109302_0728068702_07_Lamp.pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (380kB) | Request a copy
	Text (Similarity) RAMA_61201_19102020063_SIMILARITY.pdf.pdf - Accepted Version Download (1MB)

Abstract

Sosial media, khususnya Instagram, telah menjadi alat pemasaran yang efektif untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Instagram memberikan kemudahan bagi perusahaan untuk mempromosikan produk melalui konten visual dan interaksi langsung dengan pelanggan. Penggunaan sosial media tidak hanya menambah nilai aktivitas merek tetapi juga meningkatkan kedekatan konsumen dengan merek tersebut, sehingga berdampak pada brand awareness. Brand awareness merupakan elemen penting dalam pengambilan keputusan pembelian karena membantu konsumen mengenali merek melalui elemen seperti nama, logo, dan slogan. Penelitian ini dilakukan pada MaeKopi, sebuah coffeeshop di Nganjuk yang menggunakan Instagram sebagai media digital marketing untuk memperluas jangkauan pasar. Strategi pemasaran MaeKopi meliputi konten kreatif, promosi melalui platform GoFood dan GrabFood, serta lokasi strategis untuk meningkatkan daya tarik pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sosial media dan brand awareness terhadap keputusan pembelian di MaeKopi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan sosial media secara efektif mampu meningkatkan brand awareness, yang kemudian berdampak positif pada keputusan pembelian. Temuan ini memberikan rekomendasi bagi pelaku usaha untuk mengoptimalkan strategi digital marketing mereka guna meningkatkan daya saing di pasar.

Actions (login required)

View Item